Кейс: SEO-продвижение «Онлайн Сметные курсы»

О проекте

Онлайн-курсы — на всю Россию

«Онлайн Сметные курсы» — это онлайн-направление Центральных Городских Сметных Курсов. Основной сайт работает на Санкт-Петербург (очное обучение), онлайн-направление — на всю страну.

Центральные Городские Сметные Курсы г. Санкт-Петербург

Обучение сметному делу по всей России

Компания обучает специалистов сметному делу: базовые курсы, повышение квалификации, Гранд-Смета, BIM, ресурсно-индексный метод, 44-ФЗ и 223-ФЗ. Очные группы в Санкт-Петербурге + онлайн-формат для регионов.

Онлайн-направление — отдельный сайт, ориентированный на всю Россию. Именно его мы вывели на федеральный уровень через SEO.

5 месяцев работы

×2,7 рост посетителей

3–5 заявок в день

1-е место по видимости

Исходная ситуация

С чего начинали

Аудит сайта в октябре 2023 года выявил 15+ технических проблем, характерных для многих онлайн-проектов.

online.smetnie-kursi.ru

Скриншот сайта Онлайн Сметные курсы до продвижения

Главная страница online.smetnie-kursi.ru — октябрь 2023. Автоматические теги, отсутствие структуры, слабая релевантность запросам.

Технические проблемы

В sitemap.xml — 67 страниц, которые не обходятся роботом
159 страниц разрешены для индексации, но нет в sitemap
9 страниц смешанного контента — HTTPS-редирект не настроен
Файл robots.txt с избыточными директивами
4 битые ссылки, 3 страницы 404
4 577 картинок без alt, 5 501 без title
Нет микроразметки и канонических адресов

Проблемы контента

176 страниц с одинаковым TITLE
393 страницы, где TITLE = H1
526 страниц с коротким DESCRIPTION
525 страниц вообще без DESCRIPTION
283 страницы-дубля (100% совпадение)
36 страниц переспамлены
Пагинация давала одинаковые заголовки
Устаревшие даты на страницах курсов

Стратегия

План работ

Полугодовой план: техническая база в первый месяц, потом — контент, семантика и расширение географии.

Месяц 1 — техническая база

Настройка сайта в панелях Яндекс.Вебмастер и Google Search Console
Составление корректной sitemap.xml и robots.txt
Закрытие технических страниц от индексации
Внедрение канонических адресов и микроразметки
Сбор семантического ядра, составление и внедрение SEO-тегов
Задания копирайтеру на переработку текстового наполнения

Месяцы 2–5 — системная работа

Мониторинг панелей веб-мастеров, исправление ошибок
Проработка текстов, правильная иерархия заголовков
Обновление дат и временных показателей курсов
Регистрация в каталогах и площадках с рекламой курсов
Расширение географии присутствия — выход на всю Россию

Динамика

Рост ключевых метрик

Октябрь 2023 — Февраль 2024. Показатели за отчётный период против предыдущего.

Посетители сайта / месяц

5 528

Отчётный

+172% рост 5 528 → 15 040 посетителей

Переходы из поиска / месяц

637

Отчётный

+396% рост 637 → 3 158 переходов

Конкуренты

Обошли всех по итогам работ

Оценка по ключевым фразам. По итогам продвижения — наш сайт на 1-м месте в нише.

Общая видимость (оценка по ключевым фразам)

1-е место

smetnie-kursi.ru 6 329

avito.ru 5 780

курсы-сметчика-спб.рф 5 061

ipap.ru 4 586

courseburg.ru 4 518

yandex.ru 3 649

dzen.ru 3 304

ipk.spbgasu.ru 2 527

Результат: 1-е место по общей видимости среди всех конкурентов в нише.

Фраз в ТОП-10 (оценка по ключевым фразам)

1-е место

smetnie-kursi.ru 111

courseburg.ru 99

avito.ru 91

ipap.ru 88

yandex.ru 83

ipk.spbgasu.ru 78

курсы-сметчика-спб.рф 77

dzen.ru 56

Результат: 1-е место по числу фраз в ТОП-10 — обошли всех прямых конкурентов в нише онлайн-обучения сметному делу.

Итоги

Результаты работы

Октябрь 2023 — Февраль 2024. Рост ключевых показателей за 5 месяцев системной работы.

×2,7
рост посетителей сайта

                    Онлайн-направление заработало как канал продаж. Заявки пошли ежедневно — по 3–5 в день. Звонят из Москвы, Казани, Великого Новгорода, Сибири. Наконец-то сайт по онлайн-направлению себя оправдывает.
                

До работ — старт

Посетители: 5 528 чел/мес
Из поиска: 637 переходов
Заявки из регионов: почти нет
15+ технических проблем
283 страницы-дубля

После работ — результат

Посетители: 15 040 чел/мес
Из поиска: 3 158 переходов
Заявки: 3–5 в день из регионов
1-е место по видимости
1-е место по фразам в ТОП-10

Заявки

Заявки идут со всей России

Скриншот из почты заказчика: заявки на обучение приходят ежедневно из разных регионов.

Заявки на обучение из почты заказчика

Список заявок из почты — ежедневно 3–5 заявок на обучение из разных регионов России.

Москва

Казань

Великий Новгород

Сибирь

Владимир

Рязань

Тула

Краснодар

«Звонит из Москвы, Казани, Новгорода, из Сибири» — из письма заказчика.

Позиции

Ключевые запросы в ТОП-10

Выборка из 111 фраз. Данные по позициям в Яндексе на апрель 2024.

Ключевое слово	Позиция	Целевая страница
курсы сметчика	1	/
курсы сметного дела	1	/
сметные курсы	1	/
сметные курсы в санкт петербурге	1	/
курсы сметного дела в спб	1	/
курсы сметчика с нуля спб	1	/
сметные курсы спб	1	/
курсы сметчиков с нуля в спб с трудоустройством и сертификатом	1	/
курс сметное дело	1	/
курсы сметы	1	/
сметное дело курсы	1	/
сметное дело курсы спб	1	/
центральные городские сметные курсы санкт петербург	1	/
курсы сметного дела в строительстве	2	/
курсы гранд смета спб	2	/course/grand-smeta-na--/
курсы сметчика спб	2	/
курсы сметчиков	1	/
курсы сметчиков с нуля	4	/
гранд смета курсы сметчиков	1	/course/grand-smeta-na--/
курсы сметчика гранд смета	2	/course/grand-smeta-na--/

* Данные на апрель 2024 (выборка из 111 запросов в ТОП-10)

Отзыв

Что говорит заказчик

Роман, приветствую!

Спасибо большое. Жалко, что столько времени потеряли и раньше не начали работать. Ну да ладно. Отзыв по вам я напишу. Заявки есть, по 3–5 в день. Это очень хорошо! Звонит из Москвы, Казани, Новгорода, из Сибири. В общем, нас устраивает, как вы понимаете. Наконец-то сайт по онлайн-направлению себя оправдывает. По основному тоже вопросов нет.

Работаем дальше. Присылайте новый договор.

— Юрий · Генеральный директор · письмо от 13 февраля 2024

Письмо от заказчика · 13 февраля 2024

Реальное письмо от заказчика — с приложенными отчётами, позициями и подтверждением продления сотрудничества. Не цитата, а документ.

Веб-студия «Web IT Spb»

info@webitspb.ru

Договор продлён

Заявки: 3–5 в день

Федеральный уровень — достигнут

За 5 месяцев системной работы: техническая база, семантика, контент, актуальные даты на курсах, регистрация в каталогах. Результат: рост посетителей в 2,7 раза, из поиска — в 5 раз, ежедневные заявки из регионов, 1-е место по видимости и по числу фраз в ТОП-10.

15 040 посетителей / мес

+396% рост из поиска